Neden bazı yenilikleri hemen benimsediğimizi, bazılarını ise kabul edemediğimizi hiç düşündünüz mü? Everett M. Rogers, çığır açan eseri Yeniliklerin Yayılması’nda bu soruya kapsamlı bir yanıt sunuyor. Iowa State ve Ohio State üniversitelerindeki çalışmaları sırasında farklı disiplinlere ait beş yüzü aşkın çalışmayı inceleyen Rogers, yeniliklerin bireyler ve toplumlar arasında nasıl yayıldığını, hangi faktörlerin bu süreçte etkili olduğunu analiz eden genel bir teori geliştirdi. Bu kitapta, toplu ...